2019營銷趨勢，2019年將成為“移動端廣告”年
2019-02-14
5311次瀏覽 分類：行業動態 【文章來源：鄭州動力無限】
據研究，有65%以上的網民，每天看手機的時間超過4小時，而PC端主要用來工作。從這個角度看，再也找不到比手機更好的媒介來做廣告了。而且手機功能變得越來越多種多樣：廣播、電視、相機、地圖、地址簿、日歷、天氣播報員、時鐘、計算器、即時通訊、相冊、報紙、錢包等等。只要輕輕點擊，即可傳播整個社交圖的任何信息。
英國商業雜志《The Drum》近日針對中國的營銷現狀調查，給出2019年的營銷趨勢判斷：在中國，2019年將成為“移動端廣告”年。該文章根據之前AdMaster發布的《2019年中國數字營銷趨勢》報告進行分析，稱中國商界的營銷預算正發生重大變化?！?019年中國數字營銷趨勢》報告對在華的110家廣告主和130家數字營銷從業者調查顯示，隨著數字營銷繼續在中國保持增長勢頭，大多數增長將出現在移動端廣告領域。
移動端廣告形式有哪些？
移動端廣告目前以Wap廣告與APP廣告為主。這兩種廣告投放形式和展現模式又有著很大的差異。因此，需要區別對待。
首先，需要搞清楚Wap廣告與APP廣告的區別。
1. Wap廣告：展現在瀏覽器網頁端的廣告內容，就是Wap廣告。
2. App廣告：展現在APP應用里面的廣告內容，屬于APP廣告。
接下來，我們分別看一看Wap廣告與APP廣告的形式有哪些。
Wap廣告的形式——
Wap廣告也分為Wap push（群發廣告）和Wap站點廣告
Wap Push廣告是指手機直投廣告，是廣告主直接將廣告內容推送到目標客戶手機上的廣告。把含有廣告內容的Wap網站網址以鏈接的方式。
a、直接發送到用戶手機上，用戶根據自我需要打開鏈接察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現。
b、基于LBS應用設計：根據用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區，并推送相應的廣告，提高相關性。如推送附近小區內的商店，超市促銷信息到用戶的手機上，方便用戶購買的同時為公告主創收，實現雙贏。
c、基于相關性設計：為特定機型的用戶推送相關的應用及下載，提高廣告的匹配度。
App廣告的形式——
1. APP橫幅廣告：
a、基于視覺吸引設計：采用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內容對用戶的視覺吸引力。
b、基于易用性設計：采用橫幅模式方便用戶點擊操作，提高廣告點展比。
c、基于相關性設計：為使用該APP的用戶設計相關軟件下載入口，以提高廣告的相關性，降低用戶對廣告的反感。
2. APP文字鏈廣告；
a、基于易用性設計：文字鏈廣告的訪問速度最快，不會影響APP的打開速度，方便快捷。
b、基于用戶自定義設計：設計取消展現廣告的按鈕，用戶可自行選擇點擊廣告或關閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。
c、基于視覺吸引力設計：設計更有吸引力的文案，同時可設計彈出框已提高用戶對廣告的關注度，最終實現用戶對廣告的點擊操作。
此外手機移動端廣告形式還有：
1. Banner 廣告：
Banner廣告算是一種普遍的移動廣告展現形式了。一般使用GIF圖，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像，一般在APP的底部或者頂部出現，尺寸較小的話對用戶的干擾影響也較小。Banner主要體現中心意旨，形象鮮明表達最主要的情感思想或宣傳中心。其特點歸結起來就是短小精悍、重點突出，不足主要是較為容易被忽視。
2. 插屏廣告：
插屏廣告一般就是在游戲過關或者暫停的時候彈出，誤點概率很大，比較影響用戶體驗。
3. 開屏廣告（和插屏區別不大）：
開屏廣告是在用戶打開APP時，以全屏方式出現3秒至5秒，可以使靜態的頁面，也可以使動態的Flash效果。開屏廣告對于廣告主來說，是一種廣告效果最大化的廣告形式，在廣告發布頁面里，它基本上可以達到獨占。因此，在廣告進行收縮的這段過程里，基本上對用戶瀏覽廣告沒有任何干擾。主要適用于品牌廣告。
4. 信息流廣告：
微博、Twitter 上的信息流廣告 是 PC 上典型的信息流廣告，它們和正常的消息混淆在一起，不容易被辨認，移動端這種廣告形式一樣被發揚廣大。
百度、360等搜索引擎移動端的競價廣告，投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎開戶預存款然后開始投放。
隨著移動互聯網的高速發展，相比傳統廣告和pc廣告，手機移動端廣告更加具有優勢，而對于廣告主來講，手機移動端廣告的精準性、即時性、互動性、整合性以及可測性這幾大特點，可以有效提升廣告效果。
說完了移動端的廣告形式，讓移動廣告更有效才是營銷人的核心關注點。
關于如何發掘新的移動端營銷模式，讓廣告更有效，做了以下一些思考：
從大熒屏到電視、電腦，再從電視電腦發展到手機；
手機從小屏變成大屏，再從大屏變成橫屏，現在又開始流行豎屏廣告......
當移動廣告的規模越來越大時，我們需要重新思考，在這個幾乎集納每個媒介于一身的智能手機上，還有哪些可能性？
在當今這個瞬息萬變的的世界中，誰也不敢斷言未來的變化。
無線端的廣告形式也會隨著無線端的升級迭代發生變化，有可能今天有5種營銷渠道，明天就就變成了500種。畢竟眼下的信息是呈倍數的增長和爆發的，也許一夜睡起來，世界就又變了。
